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  • 尚品宅配X關曉彤溫情大片火爆網絡 映射全屋定制行業三大創新
  • 2019-07-30 14:36:53來源:東方企業新聞網 葉子閱讀:()

提要:近日,尚品宅配攜手關曉彤的溫情大片《懂你》火爆網絡,影片中主張的第二代全屋定制“更懂你”的理念引發不少“第二代”的共鳴,在行業乃至社會范圍內引發熱議。從行業角度看,本次尚品宅配與關曉彤的攜手映射出全屋定制行業的三大創新。。

   近日,尚品宅配攜手關曉彤的溫情大片《懂你》火爆網絡,影片中主張的第二代全屋定制“更懂你”的理念引發不少“第二代”的共鳴,在行業乃至社會范圍內引發熱議。從行業角度看,本次尚品宅配與關曉彤的攜手映射出全屋定制行業的三大創新。

  

 

  創新一:打破傳統明星營銷模式

  在明星效應的帶動下,全屋定制企業與明星攜手的營銷模式越來越多,從品牌代言到活動站臺,明星營銷成為行業爭搶的“香餑餑”。近年來,明星簽售與促銷活動的推廣形式越來越普遍,通過明星的高關注度,吸引消費者和經銷商的關注,最后形成轉化,成為定制企業明星營銷的主要模式。

  但是,隨著明星簽售和促銷模式的泛濫,千篇一律的套路讓消費者產生審美疲勞,而明星身價的暴漲,也讓企業的營銷成本與日俱增,傳統的明星站臺效果越來越不明顯。明星對企業而言意味著流量和銷量,但如何打好這張牌,實現明星價值最大化,成為當前家居企業思考的重要課題。

  日前,尚品宅配攜手關曉彤推出的暖心微電影《懂你》給出了答案。

  作為真正具有C端零售理念的品牌,尚品宅配突破目前行業中簡單的明星促銷與簽售的老套路,通過移動互聯網的創意視頻形式,向觀眾傳遞尚品宅配“第二代更懂你”的品牌理念。新生代流量明星的演繹、契合品牌理念的主題立意、走心的劇情和場景、精妙的故事反轉……《懂你》每一處細節都在牽動消費者的情緒,打造了更具創意和故事性的新型明星營銷模式。

  

 

  創新二:品牌年輕化與時尚化提速

  隨著代際更替,85后、90后,甚至00后逐漸成為消費主體,這部分人群更加時尚,更加國際化,也更具有潮流范。在此背景下,如何打造品牌年輕化與時尚化也成為家居企業的一大課題。

  品牌年輕化的一個重要核心是品牌人格化。《邏輯思維》創始人羅振宇提到,移動互聯網時代,品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛。有態度、有個性、人格化的品牌,才能吸引消費者的興趣。尚品宅配通過《懂你》,實現了品牌年輕化的提速。

  在短片外,95后的關曉彤年輕、顏值高、形象正面,且作為“國民閨女”有著與生俱來的親切感和關注度,這與尚品宅配時尚、年輕、親民的人格化形象相契合。而在短片《懂你》中,關曉彤作為獨立、優秀且孝順的“第二代”,恰恰是“第二代全屋定制”的人格化,“更懂你”是這一人格的主要特征。通過品牌的人格化,可以用更加親近、平等的維度與年輕消費者對話,讓品牌形象更加豐滿,進一步拉近與消費者之間的距離。

  

 

  品牌時尚化可以在尚品宅配《懂你》中窺見一斑。影片中關曉彤的新家色彩明麗,布局和陳設溫馨、有格調,智能化的家電一應俱全,這些都符合年輕消費者和中產階層的審美品位。反觀原來的家,色調偏暗,陳設老舊,這一對比除了是短片中矛盾沖突的背景渲染,更是尚品宅配品牌時尚化的體現,同時也彰顯了“第二代全屋定制”更懂消費者的時尚化需求。

  

 

  

 

  創新三:加快向零售綜合模式升級

  尚品宅配本次攜手關曉彤推出的《懂你》,把“第二代全屋定制”推向話題的前端,以模式創新提升第二代消費群體的參與感,打造“第二代更懂你”的全新主張。

  隨著消費升級的浪潮和消費主體的變化,“第二代”消費者更愿意為品質、設計、體驗、個性化服務買單。今年尚品宅配的第二代全屋定制,從消費者的消費服務升級需求出發,在產品、美學、設計、科技、智能五個維度進行迭代和升級。這五大升級,形成改變全屋定制行業的“組合拳”,為“第二代”消費者帶來全新的消費體驗。

  

 

  尚品宅配渠道鋪設以直營+加盟的為主,其中三分之一的零售規模來自直營店,這賦予了尚品宅配強大的吸納能力,成為其推廣第二代全屋定制的強大支撐,區別于同行中以木作柜類的單品疊加,基于空間設計進行硬裝和軟裝的升級,往大家居方向進行迭代,加快向零售綜合模式的升級。



本文標題:尚品宅配X關曉彤溫情大片火爆網絡 映射全屋定制行業三大創新

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